Collezione Michele Rapisarda

La Collezione Michele Rapisarda riunisce oltre 13.000 stampati di uso quotidiano e d’occasione, carte considerate per molto tempo prive di interesse e di difficile conservazione e reperimento per la fragilità dei materiali, destinate frequentemente alla distruzione.

Michele Rapisarda, collezionista milanese, in più di quarant’anni di ricerche ha raccolto biglietti da visita, calmieri e polizze di carico, fatture commerciali, carte intestate della Repubblica Cisalpina, bandi ed editti relativi al commercio e al cibo, figurine, cartoline, etichette, periodici illustrati, ricevute, ventagli, locandine e gadget pubblicitari, cataloghi di vendita e pieghevoli, segnalibri, buoni sconto e punti premio, fogli volanti, carte da involto e molto altro ancora (fogli di 50 differenti tipologie suddivisi in 60 tematiche); tutto ciò documenta aspetti del costume e dell’evoluzione dei consumi dal Settecento sino agli anni Sessanta del Novecento.
Un repertorio iconografico raro e poco conosciuto suggerisce nuove prospettive di indagine relativamente alla storia e all’economia, a partire dai prodotti dell’agricoltura e dell’allevamento, trasportati e venduti nei mercati e nelle botteghe, sino alla moderna produzione industriale via via più complessa e articolata nell’offerta, nel confezionamento e nella distribuzione.
I materiali riguardanti i magazzini popolari documentano l’epoca del nascente consumo di massa, che vede protagonista la “donna moderna”, impegnata nella battaglia contro la fatica domestica, con l’aiuto di detersivi, elettrodomestici e prodotti in scatola, offrendo anche spunti per lo studio delle comunicazioni di massa. Le illustrazioni recano in molti casi la firma di artisti di fama e di maestri della pubblicità, da Antonio Rubino, Leonetto Cappiello, Marcello Dudovich a Erberto Carboni, Bruno Munari, Max Huber.

La selezione che qui si propone comprende numerosi materiali di differente tipologia relativi a Magazzini Bocconi, la Rinascente e Upim, utili a ricostruire più di cento anni di assortimenti merceologici, stili di vita e moda, insieme a esempi significativi dell’innovazione nel campo del graphic design.
Una curiosità è rappresentata dal gioco da tavola ‘Il grande magazzino brevettato’, presente sul mercato negli anni appena successivi al 1950. Nelle istruzioni si legge: “È un nuovo gioco. Consiste in una variopinta passeggiata tra i reparti del Grande Magazzino dove ognuno può sbizzarrirsi ad acquistare – con la dovuta saggezza – tutto quello che gli può occorrere”.

© Collezione Michele Rapisarda, tutti i diritti riservati.

"Upim". Mare, monti, campagna
5/1937

Listino bimestrale maggio-giugno 1937-XV n. 16, spedizione in abbonamento postale

Rinascente Roma Piazza Colonna.
Fino all'ultimo piano
7/1937

Pieghevole di presentazione, con 'Ubicazione dei reparti e dei servizi'.
Si legge: "Prima installazione in Italia...

Upim, qualità e prezzo
Autunno - Casa - Scuola
9/1937

Listino bimestrale n. 17, Settembre-Ottobre 1937-XV, spedizione in abbonamento postale

Rinascente Milano Piazza Duomo
11/1937

Listino mensile n. 12, 25 novembre 1937-XVI, spedizione in abbonamento postale.
[Copertina]

"Upim". Gioia del comperare!
5/1938

Listino bimestrale maggio-giugno 1938-XVI n. 18, spedizione in abbonamento postale

Cartelloni di Dudovich per 'la Rinascente', in "La Pubblicità d'Italia"
7/1938

Articolo redazionale de "La Pubblicità d'Italia", rivista mensile, anno II, n. 13-14, luglio-agosto 1938-XVI

La Rinascente, novità primavera estate 1939
3/1939

Listino mensile n. 3, Milano, 18 marzo 1939-XVII, spedizione in abbonamento postale

Per le vacanze, Rinascente
5/1939

Listino mensile n. 4, Milano, 25 maggio 1939-XVII, spedizione in abbonamento postale

Moda novità Autunno alla Rinascente
10/1939

Listino mensile n. 7, Milano, 1 ottobre 1939-XVII, spedizione in abbonamento postale

Bianco La Rinascente
1/1940

Listino mensile n. 1, Milano, 20 gennaio 1940-XVIII, spedizione in abbonamento postale

Alla Rinascente le novità primaverili
3/1940

Listino mensile n. 59, 10 marzo 1940-XVIII, spedizione in abbonamento postale

Villeggiante
5/1940

Listino mensile n. 61, Roma, 20 maggio 1940-XVIII

La Rinascente, Milano Piazza Duomo
10/1940

Listino mensile n. 7, Milano, 5 ottobre 1940-XVIII

Alla Rinascente
3/1941

Listino mensile n. 2, 20 marzo 1941-XIX, spedizione in abbonamento postale

Amate il raion, lo merita
5/1941

Catalogo, con presentazione del concorso 'Diteci il vostro nome'

Grandi Magazzini Alle Città d'Italia Fratelli Bocconi
Biancheria


Milano

Album illustrato delle Novità, periodico bimestrale, anno III, n. 11

Collezione Michele Rapisarda (scatola 'la Rinascente', n. 3)

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