Collezione Michele Rapisarda

La Collezione Michele Rapisarda riunisce oltre 13.000 stampati di uso quotidiano e d’occasione, carte considerate per molto tempo prive di interesse e di difficile conservazione e reperimento per la fragilità dei materiali, destinate frequentemente alla distruzione.

Michele Rapisarda, collezionista milanese, in più di quarant’anni di ricerche ha raccolto biglietti da visita, calmieri e polizze di carico, fatture commerciali, carte intestate della Repubblica Cisalpina, bandi ed editti relativi al commercio e al cibo, figurine, cartoline, etichette, periodici illustrati, ricevute, ventagli, locandine e gadget pubblicitari, cataloghi di vendita e pieghevoli, segnalibri, buoni sconto e punti premio, fogli volanti, carte da involto e molto altro ancora (fogli di 50 differenti tipologie suddivisi in 60 tematiche); tutto ciò documenta aspetti del costume e dell’evoluzione dei consumi dal Settecento sino agli anni Sessanta del Novecento.
Un repertorio iconografico raro e poco conosciuto suggerisce nuove prospettive di indagine relativamente alla storia e all’economia, a partire dai prodotti dell’agricoltura e dell’allevamento, trasportati e venduti nei mercati e nelle botteghe, sino alla moderna produzione industriale via via più complessa e articolata nell’offerta, nel confezionamento e nella distribuzione.
I materiali riguardanti i magazzini popolari documentano l’epoca del nascente consumo di massa, che vede protagonista la “donna moderna”, impegnata nella battaglia contro la fatica domestica, con l’aiuto di detersivi, elettrodomestici e prodotti in scatola, offrendo anche spunti per lo studio delle comunicazioni di massa. Le illustrazioni recano in molti casi la firma di artisti di fama e di maestri della pubblicità, da Antonio Rubino, Leonetto Cappiello, Marcello Dudovich a Erberto Carboni, Bruno Munari, Max Huber.

La selezione che qui si propone comprende numerosi materiali di differente tipologia relativi a Magazzini Bocconi, la Rinascente e Upim, utili a ricostruire più di cento anni di assortimenti merceologici, stili di vita e moda, insieme a esempi significativi dell’innovazione nel campo del graphic design.
Una curiosità è rappresentata dal gioco da tavola ‘Il grande magazzino brevettato’, presente sul mercato negli anni appena successivi al 1950. Nelle istruzioni si legge: “È un nuovo gioco. Consiste in una variopinta passeggiata tra i reparti del Grande Magazzino dove ognuno può sbizzarrirsi ad acquistare – con la dovuta saggezza – tutto quello che gli può occorrere”.

© Collezione Michele Rapisarda, tutti i diritti riservati.

Oggi nella casa colore
1954

Copertina del catalogo casalinghi

La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone

Progetto grafico: Lora Lamm
Art director: Amneris Latis
1956

Pieghevole di presentazione e invito alla Mostra di vendita. In allegato, il 'Confidenziale alle signore' in carta di...

Festival dell'Estate, la Rinascente
[1956 ca.]

Listino arredi per esterno [pieghevole]

Primavera in tutta la Rinascente

Progetto grafico: Lora Lamm
1957

Pieghevole di presentazione e invito alla sfilata di modelli per signora a la Rinascente

Un mese d'America a la Rinascente
1958

Copertina del catalogo della Mostra di vendita

I favolosi anni '60
1992

Pieghevole promozionale

Milano è attuale.
Bene arrivati a Milano

Guida pieghevole della città di Milano, realizzata e offerta da la Rinascente

"Asso" la Italianissima marca

Cartolina pubblicitaria di Asso, in vendita presso la Rinascente

Saincea, le praline per le vostre boccucce

Cartolina pubblicitaria di Saincea, in vendita presso la Rinascente.
[Recto e verso]

Upim estate 1959

1959
Milano

Catalogo

Collezione Michele Rapisarda (scatola ‘la Rinascente’, n. 3)

Close icon orange