Collezione Michele Rapisarda

La Collezione Michele Rapisarda riunisce oltre 13.000 stampati di uso quotidiano e d’occasione, carte considerate per molto tempo prive di interesse e di difficile conservazione e reperimento per la fragilità dei materiali, destinate frequentemente alla distruzione.

Michele Rapisarda, collezionista milanese, in più di quarant’anni di ricerche ha raccolto biglietti da visita, calmieri e polizze di carico, fatture commerciali, carte intestate della Repubblica Cisalpina, bandi ed editti relativi al commercio e al cibo, figurine, cartoline, etichette, periodici illustrati, ricevute, ventagli, locandine e gadget pubblicitari, cataloghi di vendita e pieghevoli, segnalibri, buoni sconto e punti premio, fogli volanti, carte da involto e molto altro ancora (fogli di 50 differenti tipologie suddivisi in 60 tematiche); tutto ciò documenta aspetti del costume e dell’evoluzione dei consumi dal Settecento sino agli anni Sessanta del Novecento.
Un repertorio iconografico raro e poco conosciuto suggerisce nuove prospettive di indagine relativamente alla storia e all’economia, a partire dai prodotti dell’agricoltura e dell’allevamento, trasportati e venduti nei mercati e nelle botteghe, sino alla moderna produzione industriale via via più complessa e articolata nell’offerta, nel confezionamento e nella distribuzione.
I materiali riguardanti i magazzini popolari documentano l’epoca del nascente consumo di massa, che vede protagonista la “donna moderna”, impegnata nella battaglia contro la fatica domestica, con l’aiuto di detersivi, elettrodomestici e prodotti in scatola, offrendo anche spunti per lo studio delle comunicazioni di massa. Le illustrazioni recano in molti casi la firma di artisti di fama e di maestri della pubblicità, da Antonio Rubino, Leonetto Cappiello, Marcello Dudovich a Erberto Carboni, Bruno Munari, Max Huber.

La selezione che qui si propone comprende numerosi materiali di differente tipologia relativi a Magazzini Bocconi, la Rinascente e Upim, utili a ricostruire più di cento anni di assortimenti merceologici, stili di vita e moda, insieme a esempi significativi dell’innovazione nel campo del graphic design.
Una curiosità è rappresentata dal gioco da tavola ‘Il grande magazzino brevettato’, presente sul mercato negli anni appena successivi al 1950. Nelle istruzioni si legge: “È un nuovo gioco. Consiste in una variopinta passeggiata tra i reparti del Grande Magazzino dove ognuno può sbizzarrirsi ad acquistare – con la dovuta saggezza – tutto quello che gli può occorrere”.

© Collezione Michele Rapisarda, tutti i diritti riservati.

"Upim". Mare, monti, campagna
5/1937

Listino bimestrale maggio-giugno 1937-XV n. 16, spedizione in abbonamento postale

Rinascente Roma Piazza Colonna.
Fino all'ultimo piano
7/1937

Pieghevole di presentazione, con 'Ubicazione dei reparti e dei servizi'.
Si legge: "Prima installazione in Italia...

Upim, qualità e prezzo
Autunno - Casa - Scuola
9/1937

Listino bimestrale n. 17, Settembre-Ottobre 1937-XV, spedizione in abbonamento postale

Rinascente Milano Piazza Duomo
11/1937

Listino mensile n. 12, 25 novembre 1937-XVI, spedizione in abbonamento postale.
[Copertina]

"Upim". Gioia del comperare!
5/1938

Listino bimestrale maggio-giugno 1938-XVI n. 18, spedizione in abbonamento postale

Cartelloni di Dudovich per 'la Rinascente', in "La Pubblicità d'Italia"
7/1938

Articolo redazionale de "La Pubblicità d'Italia", rivista mensile, anno II, n. 13-14, luglio-agosto 1938-XVI

La Rinascente, novità primavera estate 1939
3/1939

Listino mensile n. 3, Milano, 18 marzo 1939-XVII, spedizione in abbonamento postale

Per le vacanze, Rinascente
5/1939

Listino mensile n. 4, Milano, 25 maggio 1939-XVII, spedizione in abbonamento postale

Moda novità Autunno alla Rinascente
10/1939

Listino mensile n. 7, Milano, 1 ottobre 1939-XVII, spedizione in abbonamento postale

Bianco La Rinascente
1/1940

Listino mensile n. 1, Milano, 20 gennaio 1940-XVIII, spedizione in abbonamento postale

Alla Rinascente le novità primaverili
3/1940

Listino mensile n. 59, 10 marzo 1940-XVIII, spedizione in abbonamento postale

Villeggiante
5/1940

Listino mensile n. 61, Roma, 20 maggio 1940-XVIII

La Rinascente, Milano Piazza Duomo
10/1940

Listino mensile n. 7, Milano, 5 ottobre 1940-XVIII

Alla Rinascente
3/1941

Listino mensile n. 2, 20 marzo 1941-XIX, spedizione in abbonamento postale

Amate il raion, lo merita
5/1941

Catalogo, con presentazione del concorso 'Diteci il vostro nome'

Frammento di carta velina da involto con logo lR


Collezione Michele Rapisarda (scatola 'la Rinascente', n. 1)

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