THE INNOVATIVE IDEA OF INTRODUCING ETHNIC FEATURES.
International handicrafts at La Rinascente
In the 1950s and 1960s La Rinascente launched a series of important sale displays centred on various countries, the so-called Great Events at La Rinascente. It was a genuine window on the world proposed by the Department Store to offer high quality handicrafts from distant lands, exotic artefacts that are hard to find and purchase at a reasonable price. They encourage the discovery of other aesthetics, new materials and dedicated processing methods, offering commercial and cultural opportunities to learn about foreign habits and customs, total immersion into foreign folklore and, finally, a celebration of history, traditions and handcrafting skills from other countries and continents. They started with a tribute to Spain in 1955, followed by displays centred on Japan (1956), Great Britain (1957), America (1958), India and Thailand (1959), and Mexico (1960). The cycle was closed by the event Sei mesi col mondo [six months with the world], which presented the results of a research programme conducted in all countries of the world, including a study of popular Spanish art (1963), and the exhibition on the Native American civilisation (1964).
The complex implementation of such initiatives was not limited to the ordinary planning, assortment and design of fittings and layout, with the related publicity, but required a long preliminary phase of research and study to define the merchandise to be proposed. Art directors, architects and other professionals employed by the department store were sent to the countries concerned to study local traditions and identify key native productions in order to carefully select the typical high quality products that genuinely represented the place.
The organisation’s efforts met with a huge success. The public responded positively en masse to the department store’s courageous and exclusive proposal. No customer left La Rinascente without ceramics or statuettes from Tokyo, lacquered wood furnishing complements made in Rajasthan or silk stoles from Benares, woven baskets from Cuenca, terracotta items from Puertollano or lace from Almagro.
This rich cycle of events promoted by La Rinascente had a remarkable influence on the perception and on the aesthetic and cultural sensitivity in the broadest sense, expanding the taste of the Italian public in decades when the physical and temporal distances between countries and their respective markets had still not been shortened or disintegrated by digital connections.
1955
Homage to Spain
Display of handcrafted spanish products at La Rinascente
Pianta della Mostra
Product purchasing Gianni Bordoli
Manager, Advertising and Communications Office arch. Carlo Pagani
Fittingsarch. Carlo Pagani,
arch. Gian Carlo Ortelli
Graphicsarch. Gian Carlo Ortelli
1 — Omaggio alla Spagna. Mostra di prodotti dell’artigianato spagnolo a la Rinascente, allestimento interno, 1955, Milano
Archivio Carlo Pagani, Milano
2 — Omaggio alla Spagna. Mostra di prodotti dell’artigianato spagnolo a la Rinascente, allestimento interno, 1955, Milano
Archivio Carlo Pagani, Milano
3 — Omaggio alla Spagna. Mostra di prodotti dell’artigianato spagnolo a la Rinascente, allestimento interno, 1955, Milano
Archivio Carlo Pagani, Milano
4 — Omaggio alla Spagna. Mostra di prodotti dell’artigianato spagnolo a la Rinascente, allestimento interno, 1955, Milano
Archivio Carlo Pagani, Milano
The general underlying concept of the displays was to create a continuous path, a unitary floor plan defined by curved walls, an uninterrupted, yet well defined sequence of departments, achieving an expressive consistency enhanced by the most characterising focal points to provide an instant overall view and indicate the exhibition path.
5 — Omaggio alla Spagna. Mostra di prodotti dell’artigianato spagnolo a la Rinascente, allestimento interno, 1955, Milano
Archivio Carlo Pagani, Milano
The choice of fittings with typical materials, along with the prevalence of white, ochre and brown hues, create a characteristic environment in which the displayed items are placed consistently, establishing, each time, the bond between the merchandise and its original context.
6 — Omaggio alla Spagna. Mostra di prodotti dell’artigianato spagnolo a la Rinascente, allestimento interno, 1955, Milano
Archivio Carlo Pagani, Milano
Objects are displayed along a labyrinth-like path defined by curved walls made of natural materials, such as stone, cane and straw mats, bricks and plaster. The floor, instead, is lined with jute cloth, and the horizontal surfaces are made of raw wood.
7 / 8 — Omaggio alla Spagna. Mostra di prodotti dell’artigianato spagnolo a la Rinascente, allestimento interno, 1955, Milano
Archivio Carlo Pagani, Milano
The review is intended to explore and value the most traditional Spanish handicrafts, namely ceramic and terracotta items, fabrics and carpets, woven straw products, wrought iron objects, as well as furnishing accessories in cane and glass.
9 — Omaggio alla Spagna. Mostra di prodotti dell’artigianato spagnolo a la Rinascente, allestimento interno, 1955, Milano
Archivio Carlo Pagani, Milano
10 — Omaggio alla Spagna. Mostra di prodotti dell’artigianato spagnolo a la Rinascente, allestimento interno, 1955, Milano
Archivio Carlo Pagani, Milano
11 — Omaggio alla Spagna. Mostra di prodotti dell’artigianato spagnolo a la Rinascente, allestimento interno, 1955, Milano
Archivio Carlo Pagani, Milano
12 — Omaggio alla Spagna. Mostra di prodotti dell’artigianato spagnolo a la Rinascente, allestimento interno, 1955, Milano
Archivio Carlo Pagani, Milano
13 — Omaggio alla Spagna. Mostra di prodotti dell’artigianato spagnolo a la Rinascente, allestimento interno, 1955, Milano
Archivio Carlo Pagani, Milano
14 — Omaggio alla Spagna. Mostra di prodotti dell’artigianato spagnolo a la Rinascente, allestimento interno, 1955, Milano
Archivio Carlo Pagani, Milano
15 — Omaggio alla Spagna. Mostra di prodotti dell’artigianato spagnolo a la Rinascente, allestimento interno, 1955, Milano
Archivio Carlo Pagani, Milano
16 — Omaggio alla Spagna. Mostra di prodotti dell’artigianato spagnolo a la Rinascente, allestimento interno, 1955, Milano
Archivio Carlo Pagani, Milano
17 / 18 — Omaggio alla Spagna. Mostra di prodotti dell’artigianato spagnolo a la Rinascente, relazione relativa al progetto di allestimento, Carlo Pagani e Gian Carlo Ortelli, 1955, Milano
Archivio Carlo Pagani, Milano
19 — Omaggio alla Spagna. Mostra di prodotti dell’artigianato spagnolo a la Rinascente, invito alla manifestazione, pieghevole e busta, progetto grafico Giancarlo Iliprandi, 1955, Milano
Studio Iliprandi - Fondo Giancarlo Iliprandi
19 — Omaggio alla Spagna. Mostra di prodotti dell’artigianato spagnolo a la Rinascente, manifesto, progetto grafico Giancarlo Iliprandi, 1955, Milano
Studio Iliprandi - Fondo Giancarlo Iliprandi
21 / 22 — Omaggio alla Spagna. Una Mostra a la rinascente di Milano, in “Cronache la Rinascente-Upim”, a. X, n. 2, giugno 1955
Biblioteca Nazionale Braidense, Milano
23 / 24 — Omaggio alla Spagna. Una Mostra a la rinascente di Milano, in “Cronache la Rinascente-Upim”, a. X, n. 2, giugno 1955
Biblioteca Nazionale Braidense, Milano
1956
Great Events La Rinascente
Japan
Pianta della Mostra
Art director Amneris Latis
Product purchasing Acchiappati
Fittingsarch. Gian Carlo Ortelli
GraphicsLora Lamm, Max Huber
Display Attilia Faggian
1 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone, allestimento interno, fotografia Serge Libiszewski, 1956, Milano
Archivio Amneris Latis, Milano
The exhibition unfolds around an elevated central square nucleus on which the most precious and refined items are displayed. The floor lined with Japanese rugs is partly defined by paper walls created according to classical Japanese design. The entire area is defined by the hexagonal perimeter and divided by the cross pattern generated by the central square.
2 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone, allestimento interno, fotografia Serge Libiszewski, 1956, Milano
Archivio Amneris Latis, Milano
3 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone, allestimento interno, fotografia Serge Libiszewski, 1956, Milano
Archivio Amneris Latis, Milano
4 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone, allestimento interno, fotografia Serge Libiszewski, 1956, Milano
Archivio Amneris Latis, Milano
5 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone, allestimento interno, fotografia Serge Libiszewski, 1956, Milano
Archivio Amneris Latis, Milano
6 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone, allestimento interno, fotografia Serge Libiszewski, 1956, Milano
Archivio Amneris Latis, Milano
7 / 8 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone, allestimento interno, fotografia Serge Libiszewski, 1956, Milano
Archivio Amneris Latis, Milano
The floor plan mirrors the geometrical rigour of certain typical Japanese architectural solutions associated with the philosophical concepts and principles they typically represent. The characteristic architecture is associated with the choice of genuine materials, such as rugs and banners, and with the use of wood processed with particular oriental techniques.
9 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone, allestimento interno, fotografia Serge Libiszewski, 1956, Milano
Archivio Amneris Latis, Milano
10 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone, allestimento interno, fotografia Serge Libiszewski, 1956, Milano
Archivio Amneris Latis, Milano
11 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone, allestimento interno, fotografia Serge Libiszewski, 1956, Milano
Archivio Amneris Latis, Milano
12 / 13 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone, allestimento interno, fotografia Serge Libiszewski, 1956, Milano
Archivio Amneris Latis, Milano
14 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone, allestimento interno, fotografia Serge Libiszewski, 1956, Milano
Archivio Amneris Latis, Milano
15 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone, allestimento interno, fotografia Serge Libiszewski, 1956, Milano
Archivio Amneris Latis, Milano
16 — Gian Carlo Ortelli e Giovanni Bordoli alla mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone, 1956, Milano
Archivio Amneris Latis, Milano
17 — Cesare Brustio alla mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone, 1956, Milano
Archivio Amneris Latis, Milano
18 — Giovanni Bordoli alla mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone, fotografia Serge Libiszewski, 1956, Milano
Archivio Amneris Latis, Milano
19 — Giovanni Bordoli, responsabile Pubblicità e Comunicazione, alla mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone, fotografia Serge Libiszewski, 1956, Milano
Archivio Amneris Latis, Milano
20 — Giovanni Bordoli e Gian Carlo Ortelli alla mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone, fotografia Serge Libiszewski, 1956, Milano
Archivio Amneris Latis, Milano
21 — Giovanni Bordoli (secondo da sinistra), Amneris Latis e Cesare Brustio durante l'allestimento della mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone, 1956, Milano
Archivio Amneris Latis, Milano
22 — Giovanni Bordoli, responsabile Pubblicità e Comunicazione, durante l'allestimento mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone, 1956, Milano
Archivio Amneris Latis, Milano
23 — Cesare Brustio (secondo da sinistra), Amneris Latis e Giovanni Bordoli durante l'allestimento della mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone, 1956, Milano
Archivio Brustio-La Rinascente, Milano
24 — Lavori di allestimento della mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone, 1956, Milano
Archivio Brustio-La Rinascente, Milano
25 — Inaugurazione della mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone, 1956, Milano
Archivio Amneris Latis, Milano
26 — Inaugurazione della mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone, 1956, Milano
Archivio Brustio-La Rinascente, Milano
27 — Inaugurazione della mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone, 1956, Milano
Archivio Brustio-La Rinascente, Milano
28 — Cesare Brustio all’inaugurazione della mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone, 1956, Milano
Archivio Brustio-La Rinascente, Milano
Even the exterior of La Rinascente Milanese branch in Piazza del Duomo was enhanced by custom-made fittings for the Great Event. Large lanterns made of red and white Japanese paper hung from the ceiling of the arcade along Corso Vittorio Emanuele II, while the building’s walls were adorned with banners. The windows present back panels entirely lined with white paper, and floors covered with tatamis to create the atmosphere of Japanese interiors.
29 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone, allestimento esterno, fotografia Serge Libiszewski, 1956, Milano
Archivio Amneris Latis, Milano
30 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone, allestimento esterno, fotografia Serge Libiszewski, 1956, Milano
Archivio Amneris Latis, Milano
31 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone, allestimento esterno, fotografia Serge Libiszewski, 1956, Milano
Archivio Amneris Latis, Milano
32 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone, allestimento esterno, fotografia Serge Libiszewski, 1956, Milano
Archivio Amneris Latis, Milano
33 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone, allestimento esterno, fotografia Serge Libiszewski, 1956, Milano
Archivio Amneris Latis, Milano
34 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone, vetrina, fotografia Serge Libiszewski, 1956, Milano
Archivio Amneris Latis, Milano
35 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone, vetrina, fotografia Serge Libiszewski, 1956, Milano
Archivio Amneris Latis, Milano
36 — Still life di articoli in vendita alla Mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone
Fotografia Aldo Ballo
37 — Still life di articoli in vendita alla Mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone
Fotografia Aldo Ballo
38 — Still life di articoli in vendita alla Mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone
Fotografia Aldo Ballo
39 — Still life di articoli in vendita alla Mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone
Fotografia Aldo Ballo
La Rinascente wanted to pay homage to balance, good taste, appreciation of simple materials and nature, the poetics of beauty and of small things, and all these values are present in the selected Japanese production.
La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone, pieghevole di presentazione e invito alla Mostra di vendita, 1956
40 — Still life di articoli in vendita alla Mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone
Fotografia Aldo Ballo
41 — Still life di articoli in vendita alla Mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone
Fotografia Aldo Ballo
42 — Still life di articoli in vendita alla Mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone
Fotografia Aldo Ballo
43 — Still life di articoli in vendita alla Mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone
Fotografia Aldo Ballo
44 — Still life di articoli in vendita alla Mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone
Fotografia Aldo Ballo
45 — Still life di articoli in vendita alla Mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone
Fotografia Aldo Ballo
46 — Still life di articoli in vendita alla Mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone
Fotografia Aldo Ballo
47 — Still life di articoli in vendita alla Mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone
Fotografia Aldo Ballo
48 — Still life di articoli in vendita alla Mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone
Fotografia Aldo Ballo
49 — Still life di articoli in vendita alla Mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone
Fotografia Aldo Ballo
50 — Still life di articoli in vendita alla Mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone
Fotografia Aldo Ballo
51 — Still life di articoli in vendita alla Mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone
Fotografia Aldo Ballo
52 — Still life di articoli in vendita alla Mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone
Fotografia Aldo Ballo
53 — Still life di articoli in vendita alla Mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone
Fotografia Aldo Ballo
54 — Still life di articoli in vendita alla Mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone
Fotografia Aldo Ballo
55 — Still life di articoli in vendita alla Mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone
Fotografia Aldo Ballo
56 — Still life di articoli in vendita alla Mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone
Fotografia Aldo Ballo
57 — Still life di articoli in vendita alla Mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone
Fotografia Aldo Ballo
58 — Still life di articoli in vendita alla Mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone
Fotografia Aldo Ballo
59 — Still life di articoli in vendita alla Mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone
Fotografia Aldo Ballo
60 — Still life di articoli in vendita alla Mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone
Fotografia Aldo Ballo
61 — Still life di articoli in vendita alla Mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone
Fotografia Aldo Ballo
62 — Still life di articoli in vendita alla Mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone
Fotografia Aldo Ballo
63 — Still life di articoli in vendita alla Mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone
Fotografia Aldo Ballo
64 — Still life di articoli in vendita alla Mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone
Fotografia Aldo Ballo
65 — Still life di articoli in vendita alla Mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone
Fotografia Aldo Ballo
66 — Still life di articoli in vendita alla Mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone
Fotografia Aldo Ballo
67 — Still life di articoli in vendita alla Mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone
Fotografia Aldo Ballo
68 — Still life di articoli in vendita alla Mostra La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone
Fotografia Aldo Ballo
69 / 70 — Nota per la Direzione Commerciale. Seconda riunione Mostra Giappone, report, 3 marzo 1956, Milano
71 — Progetto per allestimenti e comunicazione della Mostra Giappone, con resoconto del preliminare viaggio in Giappone, Dossier di Amneris Latis, 1956
Archivio Amneris Latis, Milano
72 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone, catalogo degli articoli di vendita, 1956
Archivio Amneris Latis, Milano
73 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone, manifesto, progetto grafico Lora Lamm, Art director Amneris Latis, 1956
Civica Raccolta delle Stampe Achille Bertarelli, Castello Sforzesco, Milano
74 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone, pieghevole, progetto grafico Lora Lamm, Art director Amneris Latis, 1956
Archivio Italo Lupi, Milano
75 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone, pieghevole di presentazione e invito alla Mostra di vendita. In allegato, il 'Confidenziale alle signore' in carta di riso, progetto grafico Lora Lamm, art director Amneris Latis, 1956
Collezione Michele Rapisarda, Milano
76 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone, pieghevole di presentazione e invito alla Mostra di vendita. In allegato, il 'Confidenziale alle signore' in carta di riso, progetto grafico Lora Lamm, art director Amneris Latis, 1956
Collezione Michele Rapisarda, Milano
77 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone, pieghevole di presentazione e invito alla Mostra di vendita. In allegato, il 'Confidenziale alle signore' in carta di riso, progetto grafico Lora Lamm, art director Amneris Latis, 1956
Collezione Michele Rapisarda, Milano
78 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone, pieghevole di presentazione e invito alla Mostra di vendita. In allegato, il 'Confidenziale alle signore' in carta di riso, progetto grafico Lora Lamm, art director Amneris Latis, 1956
Collezione Michele Rapisarda, Milano
79 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone, pieghevole di presentazione e invito alla Mostra di vendita. In allegato, il 'Confidenziale alle signore' in carta di riso, progetto grafico Lora Lamm, art director Amneris Latis, 1956
Collezione Michele Rapisarda, Milano
80 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone, pieghevole di presentazione e invito alla Mostra di vendita. In allegato, il 'Confidenziale alle signore' in carta di riso, progetto grafico Lora Lamm, art director Amneris Latis, 1956
Collezione Michele Rapisarda, Milano
81 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Il Giappone, pieghevole di presentazione e invito alla Mostra di vendita. In allegato, il 'Confidenziale alle signore' in carta di riso, progetto grafico Lora Lamm, art director Amneris Latis, 1956
Collezione Michele Rapisarda, Milano
Characterized by brilliant, innovative and effective graphics, the catalogues and handouts that were produced for theme exhibitions and special initiatives are inspired by specialised magazines, proposing themselves as Handbooks of Etiquette, informed purchase guides and information tools about modern taste. Some advertising solutions are remarkably creative, such as Il confidenziale alle signore published in the typical rice paper and annexed to the invitation to the sales display. These are attractive typographic items that deserve to be collected to remember the event and the purchase experience.
1957
Great Events at La Rinascente. Great Britain
Made in Scotland, Made in England
Pianta della Mostra
Art director and product purchasing Amneris Latis
Fittings arch. Gian Carlo Ortelli
Display artistAttilia Faggian
GraphicsLora Lamm
1 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Gran Bretagna, allestimento interno, 1957, Milano
Archivio Amneris Latis, Milano
2 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Gran Bretagna, allestimento interno, 1957, Milano
Archivio Amneris Latis, Milano
3 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Gran Bretagna, allestimento interno, 1957, Milano
Archivio Amneris Latis, Milano
4 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Gran Bretagna, allestimento interno, 1957, Milano
Archivio Amneris Latis, Milano
5 / 6 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Gran Bretagna, allestimento interno, 1957, Milano
Archivio Amneris Latis, Milano
7 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Gran Bretagna, allestimento interno, 1957, Milano
Archivio Amneris Latis, Milano
8 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Gran Bretagna, allestimento interno, 1957, Milano
Archivio Amneris Latis, Milano
9 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Gran Bretagna, allestimento interno, 1957, Milano
Archivio Amneris Latis, Milano
The design of the floor plan is mirrored by the intersecting beams of the ceiling.
10 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Gran Bretagna, copertina del catalogo, progetto grafico Lora Lamm, art director Amneris Latis, 1957
Archivio Amneris Latis, Milano
11 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Gran Bretagna, carta da ritaglio e busta per spedizione, progetto grafico Lora Lamm, art director Amneris Latis, 1957
Archivio Amneris Latis, Milano
12 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Gran Bretagna, busta con simbolo, progetto grafico Lora Lamm, art director Amneris Latis, 1957
Archivio Amneris Latis, Milano
13 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Gran Bretagna, busta in carta per confezione, progetto grafico Lora Lamm, art director Amneris Latis, 1957
Archivio Amneris Latis, Milano
1958
One month of America at La Rinascente
Great Events at La Rinascente
Pianta della Mostra
Art directorAmneris Latis
Fittings arch. Gian Carlo Ortelli
Display artistAttilia Faggian
1 / 2 — Un mese d’America a la Rinascente, allestimento interno, 1958, Milano
Archivio Gian Carlo Ortelli
3 — Un mese d’America a la Rinascente, allestimento interno, 1958, Milano
Archivio Gian Carlo Ortelli
4 — Un mese d’America a la Rinascente, allestimento interno, 1958, Milano
Archivio Gian Carlo Ortelli
5 — Un mese d’America a la Rinascente, allestimento interno, 1958, Milano
Archivio Gian Carlo Ortelli
Made in U.S.A. was staged in May. For the first time ever, La Rinascente brought to Italy the atmosphere of department stores in New York and San Francisco. Over 5,000 products that were seen for the first on the Italian market are the symbol of new lifestyles, fads and modern icons that were at times admired in the most popular American magazines.
6 — Un mese d’America a la Rinascente, allestimento interno, 1958, Milano
Archivio Gian Carlo Ortelli
The exhibition was organised in sectors corresponding to the various merchandise themes, namely clothing, gadgets and furnishings, while perfumes were displayed on large lacquered circular counters.
7 — Un mese d’America a la Rinascente, lavori di allestimento, 1958, Milano
Archivio Amneris Latis, Milano
8 — Un mese d’America a la Rinascente, Aldo Ballo durante i lavori di allestimento, 1958, Milano
Archivio Amneris Latis, Milano
9 — Un mese d’America a la Rinascente, lavori di allestimento, 1958, Milano
Archivio Amneris Latis, Milano
10 — Un mese d’America a la Rinascente, lavori di allestimento, 1958, Milano
Archivio Amneris Latis, Milano
11 — Un mese d’America a la Rinascente, lavori di allestimento; al centro, Gianni Bordoli, 1958, Milano
Archivio Amneris Latis, Milano
12 — Un mese d’America a la Rinascente, lavori di allestimento; da sinistra, Amneris Latis, Attilia Faggian, Gian Carlo Ortelli, 1958, Milano
Archivio Amneris Latis, Milano
13 — Un mese d’America a la Rinascente, Amneris Latis durante i lavori di allestimento, 1958, Milano
Archivio Amneris Latis, Milano
14 — Un mese d’America a la Rinascente, lavori di allestimento; da sinistra, Amneris Latis, Gianni Bordoli, Attilia Faggian, 1958, Milano
Archivio Amneris Latis, Milano
15 — Un mese d’America a la Rinascente, vetrine, 1958, Milano
Archivio Gian Carlo Ortelli, Milano
16 — Un mese d’America a la Rinascente, vetrina, 1958, Milano
Archivio Gian Carlo Ortelli, Milano
17 — Un mese d’America a la Rinascente, cartelle colore per l’allestimento, 1958
Archivio Gian Carlo Ortelli, Milano
17 — Panorama spiaggie per una vacanza italiana. Una grande notizia, un mese di America, catalogo, progetto grafico Lora Lamm, fotografia Ugo Mulas, Gerard Haertter e Serge Libiszewski, Art director Amneris Latis, 1958
Archivio Amneris Latis, Milano
19 / 20 — Un mese d'America a la Rinascente, busta e brochure di presentazione della Mostra di vendita, 1958
Archivio Amneris Latis, Milano
1959
India. Tradition, modernity, fashion and colour.
Great Events at La Rinascente
Indian products on display
Pianta della Mostra
Product purhasingRoberto Sambonet
Fittings arch. Gian Carlo Ortelli, Roberto Sambonet
Display artistAttilia Faggian
GraphicsRoberto Sambonet
1 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. India, allestimento interno, 1959, Milano
2 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. India, allestimento interno, 1959, Milano
The fitting presents sail-like white cotton walls, brass structures and jewellery trays made of brass and cloth.
3 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. India, allestimento interno, 1959, Milano
4 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. India, allestimento interno, 1959, Milano
Archivio Amneris Latis, Milano
5 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. India, allestimento interno, 1959, Milano
6 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. India, commessa de la Rinascente nello spazio temporaneo dedicato all'India, 1959, Milano
Archivi Farabola
7 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. India, visita dell'Ambasciatore indiano Khub Chand con la moglie a la Rinascente; secondo da destra, Romualdo "Aldo" Borletti, 1959, Milano
Archivi Farabola
8 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. India, visita dell'Ambasciatore indiano Khub Chand con la moglie a la Rinascente; primo da sinistra, Romualdo "Aldo" Borletti, 1959, Milano
Archivi Farabola
9 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. India, giornalisti indiani a la Rinascente, 1959, Milano
Archivi Farabola
10 — Il Giro del mondo della Rinascente continua: India, in “Cronache la Rinascente Upim”, a. XII, n. 13, 1959
Biblioteca Nazionale Braidense, Milano
11 / 12 — Il Giro del mondo della Rinascente continua: India, in “Cronache la Rinascente Upim”, a. XII, n. 13, 1959
Biblioteca Nazionale Braidense, Milano
13 / 14 — Enzo Biagi, Dialogo quasi televisivo del viaggiatore tornato dall’India, in “Cronache la Rinascente Upim”, a. XII, n. 13, 1959
Biblioteca Nazionale Braidense, Milano
15 / 16 — Enzo Biagi, Dialogo quasi televisivo del viaggiatore tornato dall’India, in “Cronache la Rinascente Upim”, a. XII, n. 13, 1959
Biblioteca Nazionale Braidense, Milano
17 — Maria Pezzi,Bilancio dell’India, in “Cronache la Rinascente Upim”, a. XII, n. 14, 1959
Biblioteca Nazionale Braidense, Milano
18 — India. Tradizione attualità moda colore. Selezione Rinascente Grandi Manifestazioni, mostra del prodotto indiano, manifesto, progetto grafico Roberto Sambonet, 1959
Archivio Amneris Latis, Milano
19 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. India, catalogo, progetto grafico Roberto Sambonet, fotografia Serge Libiszewski, testo Luisa Sambonet, 1959
Archivio Amneris Latis, Milano
20 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. India, pagine interne catalogo, progetto grafico Roberto Sambonet, fotografia Serge Libiszewski, testo Luisa Sambonet, 1959
CASVA Centro di Alti Studi sulle Arti Visive, Milano
21 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. India, pagine interne catalogo, progetto grafico Roberto Sambonet, fotografia Serge Libiszewski, testo Luisa Sambonet, 1959
CASVA Centro di Alti Studi sulle Arti Visive, Milano
22 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. India, pagine interne catalogo, progetto grafico Roberto Sambonet, fotografia Serge Libiszewski, testo Luisa Sambonet, 1959
CASVA Centro di Alti Studi sulle Arti Visive, Milano
23 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. India, pagine interne catalogo, progetto grafico Roberto Sambonet, fotografia Serge Libiszewski, testo Luisa Sambonet, 1959
CASVA Centro di Alti Studi sulle Arti Visive, Milano
24 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. India, pagine interne catalogo, progetto grafico Roberto Sambonet, fotografia Serge Libiszewski, testo Luisa Sambonet, 1959
CASVA Centro di Alti Studi sulle Arti Visive, Milano
25 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. India, pagine interne catalogo, progetto grafico Roberto Sambonet, fotografia Serge Libiszewski, testo Luisa Sambonet, 1959
CASVA Centro di Alti Studi sulle Arti Visive, Milano
26 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Thai, catalogo, progetto grafico Roberto Sambonet, fotografia Serge Libiszewski, testo Luisa Sambonet, 1959
CASVA Centro di Alti Studi sulle Arti Visive, Milano
27 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Thai, catalogo, progetto grafico Roberto Sambonet, fotografia Serge Libiszewski, testo Luisa Sambonet, 1959
CASVA Centro di Alti Studi sulle Arti Visive, Milano
28 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Thai, catalogo, progetto grafico Roberto Sambonet, fotografia Serge Libiszewski, testo Luisa Sambonet, 1959
CASVA Centro di Alti Studi sulle Arti Visive, Milano
29 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Thai, catalogo, progetto grafico Roberto Sambonet, fotografia Serge Libiszewski, testo Luisa Sambonet, 1959
CASVA Centro di Alti Studi sulle Arti Visive, Milano
La Rinascente wanted to celebrate India, its history and rich culture. Thousands of products of the most ancient handcrafting traditions were displayed, along with a selection of artefacts from Thailand, with the intention of spreading knowledge of oriental folklore and documenting their modern features. These genuine symbols of cultural values have crossed the millennia, and are now appreciated by modern Western sensitivity. Masks, jewellery, dolls, lacquered wood furnishing accessories, costume jewellery, sandals, embroidered bags and silk stoles are the expression of particular handcrafting skills that are always inspired by the land, and are now praised by the Italian public at the convergence of various civilizations.
30 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. India, carta regalo per la manifestazione, 1959
Archivio Amneris Latis, Milano
1960
Great Events at La Rinascente. Mexico
A tribute to the artefacts of a fascinating civilisation
Pianta della Mostra
Art director and product purchasingAmneris Latis, Longo Dente
Fittings arch. Gian Carlo Ortelli
Display artistAttilia Faggian
1 / 2 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Mexico, allestimento interno, 1960, Milano
3 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Mexico, allestimento interno, 1960, Milano
Axonometric projection reveals the underlying concept of the exhibition, which unfolds on the pattern of a group of houses overlooking a central courtyard and a patio. The entrance arch to the exhibition features a white limewash wall; beyond the arch, a decoration made of brightly coloured perforated paper sheets recalls the typical Mexican festive ornament.
4 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Mexico, vetrine, 1960, Milano
5 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Thai, catalogo, progetto grafico Roberto Sambonet, fotografia Serge Libiszewski, testo Luisa Sambonet, 1959
CASVA Centro di Alti Studi sulle Arti Visive, Milano
6 / 7 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Mexico, catalogo, progetto grafico Lora Lamm, fotografia Serge Libiszewski, art director Amneris Latis, 1960
Archivio Amneris Latis, Milano
La Rinascente pays homage to the atmosphere, environments and popular art of Mexico to link both ancient and modern myths. The exhibition was preceded by an extensive field research during which Latis and Longo Dente interviewed local historians and anthropologists, together with art and handicrafts enthusiasts. They visited workshops, markets, villages, cities, private houses and museums, experiencing for several days the Mexican routes daily targeted by international tourism and, especially, sites forgotten by most people. By doing this, they were able to select the best Mexican production, which reveals the strength of a land that influences its artefacts, generates its shapes and determines materials and colours, defending genuine items from the snare of false copies.
8 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Mexico,
carta regalo, progetto grafico Lora Lamm
fotografia Serge Libiszewski, art director Amneris Latis, 1960
Archivio Amneris Latis, Milano
9 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Mexico, busta con biglietto di invito, progetto grafico Lora Lamm, fotografia Serge Libiszewski, art director Amneris Latis, 1960
Archivio Amneris Latis, Milano
10 — Corrispondenza privata per ricerca di prodotti e materiali preliminare alla realizzazione della Mostra Mexico, cartolina postale [verso], 1959
Archivio Amneris Latis, Milano
11 / 12 — Amneris Latis,La rinascente continua il suo giro nel mondo,
in “Cronache la Rinascente Upim”, a. XIII, n. 17, 1959
Biblioteca Nazionale Braidense, Milano
13 / 14 / 15 — Amneris Latis,Ritorno dal Mexico, in “Cronache la Rinascente Upim”, a. XIII, n. 19, 1960
Biblioteca Nazionale Braidense, Milano
1963
Six months with the World
Spain
Pianta della Mostra
Fittings arch. Carlo Pagani
Display artistAttilia Faggian
1 — Sei mesi col mondo. Spagna: Antiquariato, Arte popolare, programma esposizioni, 1963
Archivio Carlo Pagani, Milano
2 — Sei mesi col mondo. Spagna: Antiquariato, Arte popolare, allestimento interno, 1963
Archivio Carlo Pagani, Milano
3 / 4 — Sei mesi col mondo. Spagna: Antiquariato, Arte popolare, allestimento interno, 1963
Archivio Carlo Pagani, Milano
5 — Sei mesi col mondo. Spagna: Antiquariato, Arte popolare, allestimento interno, 1963
Archivio Carlo Pagani, Milano
6 / 7 — Sei mesi col mondo. Spagna: Antiquariato, Arte popolare, allestimento interno, 1963
Archivio Carlo Pagani, Milano
8 — Sei mesi col mondo. Spagna: Antiquariato, Arte popolare, allestimento interno, 1963
Archivio Carlo Pagani, Milano
9 — Sei mesi col mondo. Spagna: Antiquariato, Arte popolare, allestimento interno, 1963
Archivio Carlo Pagani, Milano
10 — Sei mesi col mondo. Spagna: Antiquariato, Arte popolare, allestimento interno, 1963
Archivio Carlo Pagani, Milano
11 — Sei mesi col mondo. Spagna: Antiquariato, Arte popolare, allestimento interno, 1963
Archivio Carlo Pagani, Milano
In 1955 la Rinascente organised a tribute to Spain, which met the interest and taste of the Milanese public. This time the department store presented the theme with a modern approach by especially focusing on antiques and popular Spanish art.
The pre-Baroque period was proposed along with the traditional country style to highlight the typical furnishings of Spanish houses. Bargeños, dish racks, cabinets and chests, tables and chairs and pharmacy cabinets with decorated drawers were traced to the early 1960s in Spain. The furniture was surrounded by ceramic items from Granada, Valencia, Manises, glass from Palma, wrought iron chandeliers, glass paintings, religious sculptures and popular 19th-century paintings, witnessing the value of this nation’s popular art.
1964
Great Events at La Rinascente. The native americans. Mexico, Peru, Brazil
Display of antiques, folklore, customs and everyday objects of Central and South America
Pianta della Mostra
Art director Adriana Botti Monti
Fittings arch. Gian Carlo Ortelli, Roberto Sambonet
Display artistAttilia Faggian
1 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Indios, allestimento interno, 1964, Milano
Archivio Gian Carlo Ortelli, Milano
2 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Indios, allestimento interno, 1964, Milano
Archivio Gian Carlo Ortelli, Milano
3 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Indios, allestimento interno, 1964, Milano
Archivio Gian Carlo Ortelli, Milano
The theme of this review is the forgotten America, the native land of the extraordinary Native American civilisation. The exhibition follows an ideal itinerary through the various periods and populations that inhabited Central and South America, outlining the deepest and most genuine spirit in the many aspects of costume, antiques, popular art and relics. A comparison of the beauty of products generated the desire to be inspired by them and create merchandise collections that could be proposed today, such as, for example, female clothing. The processing techniques of fabrics and the embroidery implemented for centuries by skilled female hands in villages are presented as they stand, with their colours: mauve, pink, purple, several hues of red and all the shades of native primitive dyes obtained from shells.
vetrina, 1964, Milano
Archivio Gian Carlo Ortelli, Milano
5 — La Rinascente Grandi Manifestazioni. Indios, catalogo, 1964, Milano
Archivio Italo Lupi, Milano
